2016中美旅游年受春節(jié)氣氛帶動，旅游熱情持續(xù)火爆

    在2015年9月訪美之行中，中國國家主席習近平宣布，中美將在2016年舉辦“中美旅游年”，中國將為兩國人民友好交往創(chuàng)造更多便利條件。2016年新春伊始，隨著春節(jié)期間赴美旅游市場的火熱，點燃了公眾對首個“中美旅游年”的關注熱情。

    近年來，旅游業(yè)在促進經(jīng)濟發(fā)展方面綜合作用愈發(fā)顯著。尤其對中國旅游業(yè)而言，不僅是國內(nèi)可持續(xù)發(fā)展的“助跑器”，對外更是促進全球性經(jīng)濟發(fā)展的推動力。隨著中國旅游在國際舞臺上的影響力和話語權不斷增強，不難看出，中國旅游已成為一張響亮的名片。

旅游外交帶來的利好接踵而來

    國家旅游局局長李金早在2016年1月召開的全國旅游工作會議上提到：中國旅游對世界旅游的影響力與日俱增。國際社會普遍認為，把脈世界旅游業(yè)大勢，必須關注中國旅游走向。

    據(jù)國家旅游局提供的數(shù)字顯示，2015年我國旅游業(yè)繼續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)步增長。初步測算全年接待國內(nèi)外旅游人數(shù)超過41億人次，旅游總收入達4.13萬億元。其中，國內(nèi)旅游人數(shù)達40億人次，國內(nèi)旅游收入達3.42萬億元，同比分別增長10.5%和13.1%，居民出游率達到2.98次。此外，全年接待入境旅游人數(shù)1.33億人次，實現(xiàn)國際旅游收入1136.5億美元，同比分別增長4.0%和7.8%；中國公民出境旅游人數(shù)達到1.2億人次，旅游花費1045億美元，同比分別增長12.0%和16.7%。

    中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，自然引起了世界的矚目。尤其是在2015年，國家旅游局圍繞“515戰(zhàn)略”提出了“開拓旅游外交，構建旅游對外開放新格局”，推動中國旅游業(yè)進行了一系列卓有成效的旅游外交實踐，旅游外交從幕后走到了臺前。

    “2015國際海島旅游大會”、“首屆國際山地旅游大會”以及今年即將開幕的“2016年首屆世界旅游發(fā)展大會”等等旅游業(yè)的國際交流大會紛紛看中了中國舞臺。不僅彰顯了國內(nèi)旅游市場的吸引力，也給我們一個向全球展示中國的機會，讓中國得以在國際旅游交流中明確“發(fā)聲”。從今年起的3年內(nèi)，每年都有世界旅游領域的頂級盛會在中國舉行，李金早在2016年全國旅游工作會議上也曾如是說。

    與此同時，發(fā)達國家紛紛放松面向中國旅游的簽證政策，也給出境游市場提供了快速發(fā)展的便利。中國游客強大的購買力，也提升了中國旅游的國際關注度。

    聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，自2012年起，中國連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻年均超過13%。2015年，中國出境旅游人數(shù)、境外旅游消費繼續(xù)位列世界第一。

    這就要求我們以新的視角、新的高度，“站在全球化視野中去審視‘中國旅游’，定位‘中國旅游’，謀劃‘中國旅游’”，山東大學旅游系主任王德剛說道。

業(yè)界：開搶赴美游市場

    美國國家旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示：2015年中國赴美旅游總數(shù)達300萬人次，同比增長16%，人均消費6000-7000美元，遠超其他國家。《洛杉磯時報》說，旅行是中國一大消費熱點，幾乎所有受訪者都有旅行計劃。《福布斯》稱，中國游客成為全球規(guī)模最大且?guī)�來利潤最多的游客大軍，中國年輕一代更加追求出境游品質(zhì)。

    隨著美國對中國游客10年有效簽證的落地，美國已成為中國游客長線出境游最熱門的選擇之一。中國社科院旅游研究中心在2015年底發(fā)布的報告顯示，自有效期延長以來，美國已為250萬中國公民辦理了旅游簽證，較前一年增長52.6%。如今，伴隨“中美旅游年”的開啟，無疑將為赴美旅游熱再添一把火。

    據(jù)攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦前后，網(wǎng)上報名美國跟團游、自由行的國內(nèi)游客，相比2015年增加近一倍。途牛、同程、芒果網(wǎng)等國內(nèi)在線旅游機構紛紛推出了大量低價的赴美旅游產(chǎn)品，加大了中美旅游市場的投放力度。

    1月11日，阿里巴巴旗下在線旅游平臺阿里旅行在洛杉磯召開“縱橫美利堅”新聞發(fā)布會及招商會，并簽下多家美國重要旅行集團為合作伙伴，成為了首個搶灘“中美旅游年”的國內(nèi)在線旅游服務商。

    中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊表示：從中青旅遨游網(wǎng)2015年數(shù)據(jù)可以看出，美國已經(jīng)迅速從一個新興目的地變成了“長線目的地”中的第一名。2016年美洲旅游產(chǎn)品將大大豐富，中青旅遨游網(wǎng)推出了“自然遺產(chǎn)”“美國NASA太空訓練游學產(chǎn)品”“NBA觀賽”“親子家庭”等產(chǎn)品。他說：“中美旅游年系列活動的開展，必將為中美兩國旅游交流再添熱度。”

    不久前，出境旅游服務商凱撒旅游攜手美國聯(lián)合航空公司、華盛頓杜勒斯機場，開通了直航美國熱門線路。凱撒旅游對新華網(wǎng)記者介紹，時下凱撒旅游赴美產(chǎn)品眾多，專門針對今年暑期制定了“趣玩季·親子之旅”系列產(chǎn)品，涵蓋美國東西海岸、夏威夷、佛羅里達等目的地。

    眾信旅游美洲操作部經(jīng)理鄭培說：“需求在，市場一定是好的，只是要看你的產(chǎn)品能不能滿足他們。”鄭培介紹，今年他們推出的“美洲旅游年”包含“北美故事”、“北美地圖”、“拉美日記”三大產(chǎn)品系列、20條旅游線路帶領游客全方位體驗美洲風情。在產(chǎn)品種類上，眾信旅游也從一般的觀光游轉(zhuǎn)向了深度游、度假游產(chǎn)品的挖掘。而在旅游形式上，美洲郵輪成為轉(zhuǎn)化產(chǎn)品、串連新鮮目的地的重要渠道。

    與其他的旅行社相比，鄭培認為，眾信美洲產(chǎn)品最大的特點就是“全”。“靠主題游很難做到很大的數(shù)量。”鄭培說。

    在赴美游市場上演著“摩拳擦掌”的同時，很多中國企業(yè)也紛紛加快了“走出去”步伐。據(jù)了解，錦江集團境外13億歐元收購盧浮集團，港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團，中國企業(yè)也借著“中美旅游年”的暖風正加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型。

專家：共享全球旅游熱的大潮

    不僅僅是企業(yè)看中了“中美旅游年”帶來的前所未有的紅利，專家學者更是關注著這一全新時期的機遇。

    首都經(jīng)濟貿(mào)易大學工商管理學院旅游管理系主任蔡紅在接受新華網(wǎng)采訪時說：“目前業(yè)界對于中美旅游年均有期待。我認為，各種旅游產(chǎn)品的有效供給，以及促銷活動務實非常重要。我們對美方提供的簽證政策也很重要。”她還提到，“這不僅僅是旅游部門一家的事情。”

    蔡紅分析道：2015年美國出境旅游市場增幅在4%以上，但是（美國）來中國的入境旅游者同比略有下降，入境旅游依然是非常重要的一個提振點。2016年是美國大選年，整體經(jīng)濟復蘇，同時，中國的國際地位進一步提升，這些因素均會對中美旅游交流產(chǎn)生利好。

    中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏博士認為，中美之間雙向旅游的最大功能，其實是促進了中美之間的民間交往。它會有助于雙方消除誤會，增加互信，“旅游可以成為世界和平的關鍵力量，并能為國際理解和相互依賴提供道義和理智的基礎。”劉思敏贊同1980年世界旅游組織發(fā)布《馬尼拉世界旅游宣言》中的這個觀點。

    “雙方簽證便捷化的安排，以及中美旅游年的舉辦，不僅可以把兩國民間文化交往提升一個臺階，也可以把中國和美國之間的旅游服務貿(mào)易提高到一個更高的水平、更大的規(guī)模。”劉思敏對新華網(wǎng)記者說。

    盤古智庫學術委員、北京大學教授吳必虎在接受新華網(wǎng)記者采訪時說：目前，中美兩國對國際旅游市場更加重視和依賴。在經(jīng)濟全球化，遠程的國際航行便利化的條件下，以制造業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)的比重正逐步下降，第三產(chǎn)業(yè)的比重明顯提升，整個經(jīng)濟結構對服務業(yè)的依賴性也逐步增強。中美雙方都是消費大國，以旅游交流的形式互相輸送客源是非常重要的，“中美旅游年”將為兩國提供這個便利契機，這正是雙方都需要和互相支持的。

    吳必虎還提到，中美兩國對旅游的重視是共同的，但是在旅游產(chǎn)品和提供的服務方面，還有所不同。“雙方客源對自然景色、城市景觀、旅游購物等方面的追求大同小異，但是中國在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面還需要做更多的工作。”

    吳必虎分析，中國對美國游客來說有兩個吸引力。一個是文化方面的吸引。中國是擁有5000多年歷史的文明古國，又是充滿發(fā)展活力的東方大國。旅游資源得天獨厚，被列入世界文化和自然遺產(chǎn)的就有40多處，這些對外國友人具有獨特的魅力。另外一個吸引力是商務旅游，中國作為商務旅游目的地來說為美國人提供了很大的空間和機會。據(jù)全球商務旅游協(xié)會預計，2016年中國將超過美國成為世界上最大的商務旅游市場。

    把中國打造成更出色的國際旅游目的地，“不僅在環(huán)境、生態(tài)等方面要做出改善，在全球旅游話語體系方面也要鼓勵更多的學術界、企業(yè)界人士，參與到國際旅游組織中去，參與制定一些國際旅游的規(guī)則。”吳必虎說。

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